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（1）品牌综述

社交网站：社交网站整体网民覆盖率超过微博，得益于QQ空间覆盖率较高。过去半年使用过QQ空间的网民比例超过50%，领先于其他社交网站；其次为人人网，接近20%；朋友网、豆瓣网、开心网覆盖率分别列于第三、四、五位。

微博：过去半年中使用过新浪微博的网民比例最高，其次为腾讯微博，覆盖率与新浪微博差距不大，搜狐微博、网易微博分别列于第三、四位。

即时通信工具：过去半年中使用过QQ的网民比例超过80%，领先于其他工具；其次为微信，过去半年使用过的网民比例超过60%；阿里旺旺、YY/YY语音、飞信分别列于第三、四、五位。最新发布的易信、来往也覆盖了2%左右的网民。

（2）用户使用行为

根据《中国社交媒体指数报告》的数据显示，用户访问新浪微博的频率最高，有3/4的被访者表示他们每周至少访问新浪微博4次。③大多社交媒体用户每次访问一个社交媒体网站的时间在30分钟以内。访问社交媒体的时间主要是在家中或者上班闲暇时，接着是临睡前和上下班途中。而关注朋友动态、了解社会新闻以及分享自己的状态是人们上社交媒体网站的主要目的。而社交媒体既是人们获取新闻、闲聊话题的途径，也是联系朋友之间的纽带。

以下按照分类分别分析用户习惯：④

社交网站：用户在上床入睡前、饭后休息时大多访问社交网站。在上课、上班等学习工作时使用的比例也接近一半。碎片化时间里使用的比例也在增加。社交和娱乐是网民上社交网站最主要的目的。

微博：网民在饭后休息和上床入睡前使用微博的比例比较高。上微博成为网民在碎片化时间里上网的重要内容。社交和阅读信息是网民上微博最主要的目的。70%的微博网民通过微博搜索新闻或热点话题，微博已经成为一个大众舆论平台，是人们了解时下热点信息的主要渠道之一。但主动发微博（原创，不包括转发）的比例为64.6%，低于搜索和分享，由于普通网民发微博后被反馈较少，导致主动发微博的积极性下降。

微信：由于微信使用载体为移动设备，用户不仅在饭后休息和上床入睡时间段使用较多，而且在坐车途中、学习工作中、排队等候时的比例也超过一半。与他人交流沟通是微信用户最主要的目的，网民在微信上使用文字和语音聊天功能达90%以上，同时，使用朋友圈、群聊、玩游戏的比例也超过40%，社交因素在这些应用内容里较强，手机社交游戏也因此得以活跃。