如果身处北上广等一线城市，

平时主要的交通工具是地铁，

应该没少跟各大品牌的地铁广告撞过面。

无论是品牌性质还是促销性质的广告，

它们的表现形式大抵相同，

大多逃不开这三大类，

以网易云音乐乐评带动起来的：

纯文字广告

网易云音乐

一张图配一句文案的：

图文搭配广告

蚂蚁金服

又或者是模拟场景的：

主题广告

三生三世地铁主题广告

这些广告构成了地铁广告的常态，

却也给很多品牌带来了不少困扰，

因为无论你做什么广告，

纯文字也好，

一张考究照片加一句文案也好，

都会被用户质疑在抄袭网易云音乐、蚂蚁金服。

而对于用户来说，

每天面对如此多的地铁广告，

如果内容缺乏新意，

或许早已视觉疲劳。

如何把地铁广告做得抓人眼球一点?

下面这则长广告可以提供一些思路。

我在上海地铁人民广场站搭乘地铁时，

看到携程的一张长漫画海报。

第一眼看到的时候视线就被吸引过去了，

亮黄色的设计在明亮的地铁里特别打眼，

给人以强烈的视觉冲击力，

而长图展示则让人的视线没办法忽略。

一句话就是，

只要你经过，

很难忽视它的存在。

据了解，

这是携程为18周年大促打造的“飞机超市”

投放在上海人民广场14号出口通道

和

北京王府井站A、B、C出口附近。

整张长图广告是按照超市的布局设计，

同时加入了飞行元素，

主要由人和飞机构成，

所以一眼望去，

有点熟悉也有些新奇感。

这组长漫画广告出现在地铁里还挺有意思，

一方面“飞机超市”的概念放在地铁语境里，

显得比较新颖，

让人有种一探究竟的欲望。

另一方面“飞机超市”契合促销的气质，

在大众的认知里，

出国旅游是一件成本昂贵的事情，

而携程借助这个概念，

营造了一种出国旅游，

跟在超市买东西一样的消费场景。

长图中植入的一些促销信息也在暗示这一点，

比如：

国际机票18元起

海外酒店五折起

跟团游第二人1元起

一则很难忽视的长图广告，

一次让人心动的飞行大促，

当一个朝九晚五，

恰好有出国旅行念头的上班族看到这组广告后，

大概会选择掏出手机扫一下二维码。

而这个广告的目的也达到了。

携程这组长漫画地铁广告，

在表现形式上的耳目一新，

让我们看到了地铁广告多样的发挥空间。

在一二线城市，

地铁广告由于人流集中、受瞩目程度高等优势，

已经成为众多品牌品宣的重要渠道，

如何利用好地铁广告的价值，

创作出更有吸睛力的广告，

需要品牌与创意人员共同协力思考。

感谢大家阅读“今年双11，先看这组长长长地铁广告”

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